特斯拉 1 月歐洲銷量大跌 45%，市值跌破 1 兆美元關卡

特斯拉股價（Tesla, NASDAQ: TSLA）週二重挫 8.4%，市值降至 9,704 億美元，正式跌破 1 兆美元關卡，年初以來累計跌幅已達 18%。

本次下跌主要受到歐洲市場銷量大幅下滑影響，顯示該公司在電動車市場競爭加劇的環境下，正面臨來自中國品牌與歐洲傳統車廠的激烈挑戰，特斯拉股價走勢持續承壓。

市場競爭加劇，特斯拉歐洲銷量大幅下滑

根據歐洲汽車製造商協會（ACEA）數據，特斯拉 1 月在歐盟（EU）、歐洲自由貿易協會（EFTA）及英國的新車註冊量大減 45.2%，僅 9,945 輛，市場佔有率從 1.8% 降至 1%，顯示特斯拉在歐洲市場的競爭力明顯削弱。

儘管歐洲整體新車市場 1 月銷量年減 2.1%，但電動車（EV）市場仍維持成長趨勢：

• 純電動車（BEV）市場佔比從 10.9% 提升至 15%，新車註冊量年增 34% 至 124,341 輛。
• 汽油車銷量則明顯下滑，1 月銷量年減 18.9% 至 290,301 輛。

然而，特斯拉未能趁勢擴大市占，反而陷入銷售衰退，顯示在歐洲市場的競爭壓力加劇，進一步影響特斯拉股價走勢。

競爭對手崛起，中國品牌超越特斯拉

與特斯拉的銷量低迷形成對比，多家競爭對手在歐洲市場展現強勁增長動能：

• 福斯（Volkswagen, ETR: VOWG_p）：1 月銷量年增 14.9%，持續擴大電動車產品線。
• 豐田（Toyota, NYSE: TM）：高端品牌 Lexus 銷售成長，展現市場韌性。
• 雷諾（Renault, EPA: RENA）：亦錄得銷量增長，進一步鞏固歐洲市場地位。
• 中國上汽集團（SAIC Motor, SS: 600104）：1 月銷量大增 37%，市場佔有率達 2.3%，已超越特斯拉。

特斯拉不僅面臨來自中國車廠的價格戰與技術創新挑戰，混合動力車（Hybrid）市場崛起也使消費者選擇更加多元，進一步影響銷售表現，導致特斯拉股價走勢承壓。

品牌形象受衝擊，馬斯克政治立場成市場隱憂

除了市場競爭加劇，分析師認為特斯拉的銷售頹勢可能與品牌形象轉變有關，特別是馬斯克（Elon Musk）的政治立場，可能影響歐洲消費者的購買意願，進一步衝擊特斯拉股價。

• GLJ Research 分析師 Gordon Johnson 指出，特斯拉第一季度銷量「嚴重不如預期」，甚至可能是「災難性」的一季。
• Deepwater Asset Management 創辦人 Gene Munster 認為，特斯拉股價近期重挫 25%，主要是投資人開始重新調整 2025 年交車量預期。

華爾街普遍預測 2025 年交付量為200萬輛，但市場的「低聲預期」僅 170 萬輛，顯示市場信心正在動搖。馬斯克的政治立場可能削弱特斯拉的品牌形象，導致歐洲市場需求進一步下滑，影響特斯拉股價走勢。

未來展望：低價車型能否扭轉頹勢？

儘管短期內特斯拉股價與銷售表現承壓，市場仍關注 2026 年即將推出的低價車型，能否重新提振需求。然而，該公司當前仍需應對多重挑戰，包括：

• 如何維持利潤率，在激烈的價格戰中保持競爭力，影響特斯拉股價走勢。
• 如何提升市場競爭力，應對中國及歐洲車廠的技術與產品攻勢，以穩定特斯拉股價。
• 如何修復品牌形象，重新贏得消費者信任，特別是在歐洲市場，改善特斯拉股價走勢。

總結：競爭激烈，短期壓力難解

特斯拉 1 月歐洲銷量大跌 45%，市場佔有率降至 1%，顯示競爭優勢明顯減弱。與此同時，福斯、雷諾等歐洲車廠及中國上汽集團等競爭對手均展現強勁成長動能，進一步加劇競爭，影響特斯拉股價走勢。

短期內，特斯拉仍將面臨銷量壓力與價格競爭，特斯拉股價持續受市場情緒影響，投資人需密切關注後續交付數據以及 2025 年市場需求變化，以評估未來特斯拉股價走勢。

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