隨著人工智慧（AI）技術的快速進展，開源、成本更低且高效的 AI 解決方案正挑戰科技巨頭在 AI 領域的鉅額資本支出。然而，Meta（Facebook 母公司）憑藉其「AI + 廣告」的商業策略，成功在競爭激烈的市場中開闢出一條可行的商業化道路，並獲得投資者的顯著青睞。2025 年，Meta 股價自 4 月低點反彈近 40%，顯示市場對其策略的高度認可。
截至 2025 年 6 月 16 日，Meta 股價上漲 2.90%，收於 702.12 美元，在美國「七大科技巨頭」中領漲。年內至今，Meta 股價累計上漲 19.92%，從 4 月低點的顯著反彈顯示投資者對其商業模式的信心。這種穩健的市場表現，部分歸功於 Meta 在 AI 與廣告結合的創新策略，以及其對新興市場機會的敏銳把握。
Meta 近期宣布，旗下即時通訊應用程式 WhatsApp 將首次引入廣告，打破其長期以來的「無廣告」承諾。這些廣告將出現在 WhatsApp 的「更新」頁面，設計上力求不干擾用戶的私人訊息體驗。此舉不僅回應了企業對在 WhatsApp 平台投放廣告的長期需求，也為 Meta 開闢了一條全新的收入管道。
目前，WhatsApp 擁有 30 億月活躍用戶，其中包括 2 億個商業帳戶，每天有 15 億用戶造訪「更新」頁面。如此龐大的用戶基礎為廣告商提供了極具吸引力的曝光機會。WhatsApp 高層強調，這一策略轉變在保持用戶隱私的同時，滿足了商業客戶的需求，顯示 Meta 在平衡用戶體驗與商業利益上的謹慎考量。
在 AI 商業化前景備受市場質疑的背景下，Meta 持續加大對 AI 技術的投資。2025 年第一季財報顯示，Meta 將全年資本支出預測上調至 720 億美元，主要用於 AI 技術的研發與應用。執行長馬克・祖克柏（Mark Zuckerberg）多次公開表示，AI 投資是公司未來的核心方向，特別是在廣告業務的優化上。
AI 技術為 Meta 的廣告系統帶來顯著提升。例如，AI 能更精準地分析用戶行為與偏好，從而提供高度個人化的廣告內容，提升點擊率與轉換率。Jensen Investment Management 的投資組合經理指出，利用 AI 優化用戶數據以創造收入，是目前 AI 應用中最具潛力的領域之一。相較之下，Google 因其搜尋引擎市場份額可能受到 ChatGPT 等 AI 服務的侵蝕，逐漸處於守勢，而 Meta 則憑藉 AI 廣告的創新策略，展現出強大的進攻態勢。
分析師預測，生成式 AI 工具將為 Meta 的廣告收入增長帶來顯著助力。預計未來幾年，這些工具可為 Meta 的年度廣告收入增長貢獻 1 至 2 個百分點的增幅，到了 2030 年，這一數字可能進一步提升至 4 個百分點。生成式 AI 不僅能自動生成吸引人的廣告素材，還能根據不同市場與文化背景進行內容優化，大幅提升廣告的針對性與效果。
此外，Meta 的 AI 廣告策略還可能影響數位行銷產業的整體格局。隨著 AI 技術的普及，廣告主能夠以更低的成本實現更高的投資回報率（ROI），這將進一步鞏固 Meta 在全球數位廣告市場的領先地位。根據市場研究，2025 年全球數位廣告市場規模預計將超過 7000 億美元，而 Meta 的 AI 驅動策略無疑使其在這場競爭中佔據有利位置。
儘管 Meta 的 AI 與廣告策略前景光明，但其高額資本支出也引發了一些市場疑慮。部分分析師認為，720 億美元的年度支出可能對短期財務表現造成壓力。然而，Meta 在 AI 應用上的成功案例——如 Instagram 和 Facebook 的廣告系統優化——為其贏得了投資者的信任。業界人士普遍認為，Meta 能夠透過 AI 技術實現收入增長，進而消化高額投資帶來的風險。
此外，WhatsApp 廣告的推出也可能面臨用戶反彈的風險。長期以來，WhatsApp 以「無廣告」的純淨體驗吸引用戶，若廣告設計未能妥善平衡用戶體驗與商業利益，可能引發部分用戶的不滿。Meta 必須在廣告投放的頻率與形式上謹慎行事，以確保用戶黏性不受影響。
Meta 透過「AI + 廣告」的策略，成功將 AI 技術轉化為商業價值的典範。WhatsApp 廣告的推出不僅標誌著 Meta 商業模式的重大轉型，也為其在數位廣告市場的持續擴張奠定了基礎。隨著生成式 AI 技術的進步，Meta 有望進一步提升廣告效率，並在全球科技競爭中保持領先地位。對於關注科技趨勢的讀者而言，Meta 的策略轉變無疑提供了一個值得深入觀察的案例，揭示了 AI 如何在商業化道路上為科技巨頭開闢新機遇。
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